Perché aprire un parco giochi al coperto? Impara da MINISO LAND: vai alla grande, vai all'IP, vai all'esperienza

Il primo negozio MINISO LAND a Guangzhou, in Cina, è stato aperto a Zhengjia Plaza, dopo il successo del suo negozio in Beijing Road, ha creato nuove scene IP all'interno della tradizionale architettura arcade. Il negozio di Guangzhou è caratterizzato da uno spazio immersivo a due- piani che mette in mostra oltre 100 IP popolari e scene esclusive, creando un punto di riferimento urbano che integra consumo, interazione sociale ed esperienze culturali. Questo è esattamente il motivo per cui sempre più investitori scelgono diaprire un parco giochi al copertoche privilegia l’esperienza rispetto alla mera attrezzatura. Il caso porta tre direzioni di aggiornamento nel settore dei parchi giochi al coperto...

MINISO, originariamente un rivenditore di lifestyle "ten-yuan store", nel 2026, il fondatore Ye Guofu ha proposto formalmente una nuova visione: diventare una piattaforma operativa IP globale leader. L’azienda prevede di superare i 10.000 negozi in tutto il mondo entro tre anni e di portare 100 IP cinesi nel mondo. Sono state intraprese collaborazioni con IP internazionali come Disney, Sanrio e Zootopia 2, insieme a investimenti significativi nello sviluppo e nel funzionamento di IP originali.

Ciò rappresenta un aggiornamento fondamentale per il core business di MINISO, significando uno spostamento nella competizione aziendale da un singolo prodotto a una piattaforma ecosistemica che opera attraverso l’intera catena del valore della proprietà intellettuale. Sebbene la proprietà intellettuale possa inizialmente influenzare solo un gruppo specifico, la connessione emotiva e la fedeltà degli utenti che promuove superano di gran lunga il business tradizionale, che è il percorso principale per l’azienda per passare da un’impresa di vendita al dettaglio a una piattaforma culturale.

L'esperto di immobili commerciali Wang Yongping, sulla base della sua-osservazione approfondita delle tendenze del settore, sottolinea che la logica operativa sta passando dalle prime "operazioni spaziali" e successivamente "operazioni sul traffico" a una nuova fase di "operazioni sui contenuti". Ritiene che i negozi "parchi a tema" come MINISO LAND, che si concentrano su ricchi contenuti IP ed esperienze coinvolgenti, soddisfino esattamente l'attuale urgente bisogno dei principali complessi commerciali di contenuti di alta-qualità e possiedano una forte competitività per diventare la prossima generazione di inquilini di riferimento. Non si tratta solo di un upgrade del format del negozio ma anche di un'evoluzione della logica di business.

Implicazioni per l'industria dei "parchi giochi al coperto".

Passare a uno "spazio di contenuti" La funzione principale dei tradizionali parchi giochi al coperto è quella di consentire ai bambini di consumare energia fisica mentre i genitori aspettano in disparte-essenzialmente "assistenza all'infanzia-basata sul tempo". MINISO LAND dimostra che gli spazi offline di successo dovrebbero essere guidati dai contenuti-, emotivamente risonanti e coinvolgere tutta la famiglia. Ciò porta tre direzioni di aggiornamento nel settore dei parchi giochi al coperto: da "impilamento di attrezzature meccaniche" a "temizzazione IP"

L'ispirazione di MINISO: Anche con la stessa struttura da arrampicata, confezionarla come un "castello delle principesse Disney" o un "regno dei funghi di Super Mario" cambia completamente il senso di immersione e la volontà di rigiocare di un bambino. Quando si apre un parco giochi al coperto, si introducono o si sviluppano le IP dei propri figli, consentendo a ciascuna area di raccontare una storia.

Non tutti i settori hanno bisogno di aprire un grande parco giochi al coperto, ma quasi tutti i settori possono imparare dalla mentalità "parco giochi-simile". La chiave è determinare se la tua azienda possiede una delle seguenti tre caratteristiche:

L’esperienza può essere potenziata dall’IP: Trasforma le esposizioni dei prodotti in mostre a tema coinvolgenti, aumentando le opportunità fotografiche e gli elementi interattivi.

È necessario prolungare il tempo di permanenza: Allestire all'interno del negozio un'area "mini parco giochi" che sia divertente, fotogenica e condivisibile, anche se di soli 20 metri quadrati.

La presenza di "ospiti accompagnatori": crea un piccolo spazio divertente e a bassa-pressione per i partner o i bambini in attesa, riducendo la sensazione di fretta.

MINISO LAND ha scelto di "aprire grandi negozi e buoni negozi" perché porta con sé l'esperienza display concentrata e approfondita dell'IP. Per la maggior parte delle piccole e medie-imprese, una scelta più realistica è quella di aprire un concetto di parco giochi al coperto in una forma compatta-rendere interessante un angolo, un muro o un processo di coda è la più piccola unità di "parco divertimenti".